Video-Marketing-Trends, die dir mehr Reichweite bringen!

8. Video-SEO erreicht den Mainstream

Die Optimierung Ihrer Videos für die Indizierung und Platzierung in Suchmaschinen ist kein neues Konzept, aber es wird erst jetzt zu einer gängigen Praxis. Da Unternehmen immer mehr Wert darauf legen, ihr Videopublikum organisch aufzubauen, muss sichergestellt werden, dass Ihre Inhalte leicht gefunden werden können.

“SEO für Videos ist kein neues Konzept, aber es setzt sich erst jetzt im Mainstream durch, da Unternehmen dem organischen Aufbau eines Videopublikums mehr Aufmerksamkeit schenken”, sagt Jen.

Von der Keyword-Recherche bis hin zur Optimierung von Titeln, Beschreibungen und Hashtags gibt es mehrere Strategien, die Videomarketer anwenden sollten, um sicherzustellen, dass sich ihre Inhalte von denen der Konkurrenz abheben.

Hier sind einige Tipps, die sicherstellen, dass Ihr Video für SEO optimiert ist:

• Verwenden Sie Videodateinamen, -titel und -beschreibungen, die Ihr Zielkeyword enthalten.
• Fügen Sie relevante Tags, beliebte Schlüsselwörter und Schlüsselwörter mit Bezug zum Thema Ihres Videos hinzu.
• Fügen Sie Untertitel und geschlossene Untertitel hinzu.
• Erstellen Sie originelle Miniaturbilder.

9. Erstelle Untertitel

Mehr Menschen als je zuvor konsumieren Videoinhalte ohne Ton. Untersuchungen haben gezeigt, dass 85 % der Facebook-Videos mit ausgeschaltetem Ton angesehen werden, wenn die stille Autoplay-Funktion standardmäßig aktiviert ist. Das bedeutet, dass Ihr Publikum Ihr Video mit größerer Wahrscheinlichkeit länger anschaut, wenn es für die Betrachtung ohne Ton konzipiert ist oder wenn es Untertitel enthält, die das Seherlebnis nicht beeinträchtigen, sondern sogar verbessern.

Wie kann man also am einfachsten Videos ohne Ton für die sozialen Medien erstellen? Natürlich durch das Hinzufügen von Untertiteln oder Untertiteln! Dieses Interview mit Billie Eilish für Vanity Fair wird zum Beispiel von perfekt synchronisierten Untertiteln begleitet.

Das Hinzufügen von Untertiteln und Untertiteln ist besonders wichtig, wenn es um Barrierefreiheit geht. Ein Teil Ihres Publikums ist möglicherweise schwerhörig oder taub, was bedeutet, dass ohne Bildschirmelemente das Erlebnis – und damit Ihre Marke – negativ beeinflusst werden könnte.

10. OTT-Video-Werbung

Netflix, Roku, Hulu, HBO Max, Disney Plus sind einige der so genannten “Over-the-Top”-Dienste, die TV-Anbieter umgehen und es den Zuschauern ermöglichen, zu sehen, was sie wollen und wann sie wollen.

Da diese Streaming-Plattformen ständig Daten erfassen und Erkenntnisse über das Publikum sammeln, sind sie der Traum eines jeden Vermarkters. Dies ist ihrer Fähigkeit zu verdanken, kleine, hochgradig zielgerichtete Zielgruppen mit spezifisch personalisierten Inhalten zu erreichen, was ihnen die Möglichkeit gibt, sequenzielle Anzeigen zu schalten, die die Zuschauer weiter in den Marketingtrichter befördern.

Diese Netflix-Werbung für “Play Something” – eine Funktion, die den Zuschauern automatisch die perfekte Sendung vorschlägt, je nachdem, was sie lieben – dreht sich beispielsweise um eine übertriebene Darstellung einer ganz normalen, nachvollziehbaren Situation – nämlich nicht wählen zu können, was man sehen will – mit einer urkomischen OTT-Animation.

Bei der Erstellung eines OTT-Werbespots sollten Sie darauf achten, dass das Seherlebnis gleich bleibt, unabhängig davon, ob das Video auf einem vernetzten Fernsehgerät, einem Laptop oder einem Smart Device angesehen wird. Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Ihr Video für Ihre Zielgruppe relevant ist und Ihre Botschaft kurz und prägnant ist, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen, bevor er die Möglichkeit hat, auf die Schaltfläche “Werbung überspringen” zu klicken.

11. Den Wert von Inhalten erhöhen

Vermarkter hoffen immer, mehr für ihr Geld zu bekommen, und die Zerstäubung von Inhalten ist eine hervorragende Möglichkeit, dies zu erreichen. Die Erweiterung des Inhaltswerts bedeutet, dass Videoinhalte über eine Vielzahl von Plattformen angepasst werden, um die Reichweite der Inhalte zu erhöhen.

Um von diesem Trend zu profitieren, müssen Sie wissen, wo die verschiedenen Inhaltstypen am besten funktionieren. Sie könnten zum Beispiel ein langes Interview haben, das auf YouTube zu finden ist. Sie können diese Inhalte dann für Instagram in Form eines Teaser-Videos umfunktionieren, bevor Sie sie in weitere Clips aufteilen und auf TikTok oder Instagram Reels veröffentlichen. Sie können es sogar noch weiter zerstückeln und den Ton des Videos in einen Podcast verwandeln.

The Futur – eine Online-Bildungsplattform für kreative Unternehmer – leistet mit ihrem Workshop zum Aufbau eines Publikums eine großartige Arbeit bei der Zerstäubung von Inhalten. Dieser Inhalt besteht aus einem 8-minütigen YouTube-Video, das dann zu einem visuell ansprechenden dreiminütigen Instagram-Video zusammengeschnitten wird, einschließlich plakativer On-Screen-Takeaways und untertitelten Soundbites. Um den Wert des Videos noch weiter zu steigern, hat das Team auch ein rasantes TikTok-Video veröffentlicht, das knapp unter dem Zeitlimit der Plattform von einer Minute liegt.

“Es gibt jetzt so viele Möglichkeiten, Inhalte zu veröffentlichen, und theoretisch kann jedes Video, das man macht, auf all diesen verschiedenen Plattformen angepasst werden”, erklärt Jen. “Das bedeutet nicht nur, dass man die Abmessungen des Videos ändert, um die Anzeige zu optimieren, sondern auch, dass man das Format anpasst. Sie könnten zum Beispiel ein Interview in Langform haben, das auf YouTube läuft. Sie können diese Inhalte dann für Instagram in Form eines Teaser-Videos umfunktionieren, sie in Clips – oder goldene Nuggets – aufteilen, um sie auf TikTok zu veröffentlichen, und Sie können sogar den Ton in einen Podcast umwandeln. Das nennt man Atomisierung von Inhalten, und wenn Sie Ihre Inhalte auf diese Weise planen, können Sie ihren Wert um das Zehnfache steigern.”

12. Influencer Feature in Markeninhalten

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihrem Unternehmen unglaubliche Vorteile bringen: Sie können Ihr Publikum vergrößern, mehr Aufrufe generieren, Marken oder Produkte empfehlen und die Markenbekanntheit steigern. Es ist also keine Überraschung, dass Gaststars und Fachexperten überall in der Welt des Videomarketings auftauchen.

Zusammenarbeit ist der Schlüssel zu diesem Trend und kann sowohl für Kreative als auch für Influencer von Vorteil sein, um neue Zielgruppen, Plattformen und Erzählmöglichkeiten zu erschließen. Wir sehen dies in Aktion, als Rob von VidIQ Nate von Channel Makers einlädt, eine spezielle Folge seiner Erklärungsserie zu moderieren, bei der sich alles um die Beteiligung des Publikums dreht. Beide sind Creators und beide sind YouTube-Pädagogen, aber die Partnerschaft ist alles andere als eine Konkurrenz, sondern gibt ihnen die Möglichkeit, die Marke des anderen zu stärken.

13. Soziale Medien prägen die Stimme der Marke

Die sozialen Medien haben die Art und Weise, wie Menschen online mit Inhalten interagieren, völlig verändert. Authentizität ist wichtiger denn je, aber die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums ist kürzer denn je – nur Marken, die ihren Beiträgen Persönlichkeit verleihen, heben sich von der Masse ab. Komplexe und nuancierte Kommunikationsstile wie Sarkasmus und Satire sind durch die Entwicklung der sozialen Medien in den Bereich der Videos populär geworden, und diese von der Form der sozialen Medien inspirierten Eigenschaften haben begonnen, sich auf reguläre, alltägliche Inhalte zu übertragen.

“Video ermöglicht es Marken, viel mehr Persönlichkeit zu vermitteln als andere Medien, und bietet auch ein Vehikel für komplexere und nuanciertere Kommunikationsstile, wie Sarkasmus und Satire, die traditionell nicht so gut in Textform umgesetzt werden können”, sagt Jen. “Mit der Unterstützung von Videoinhalten finden Marken neue und kreative Wege, um diese Eigenheiten in ihre breiteren Marketinginhalte zu integrieren und so die Entwicklung der Kommunikation in den sozialen Medien zu unterstützen und Konsistenz von Plattform zu Plattform zu erreichen.”

Marken finden jetzt neue und kreative Wege, um eine konsistente Stimme von Plattform zu Plattform zu erreichen. Schauen Sie sich nur den Twitter-Feed von Wendy’s an, der Kunden, die ihre Konkurrenten bevorzugen, immer wieder anprangert und öffentlich seinen “Streit” mit McDonald’s teilt. Diese wilde Herangehensweise in den sozialen Medien findet sich auch in den TV-Werbespots wieder – zum Beispiel in diesen Szenen, die im McBoardroom spielen und sich über die Geheimsauce und die mit Sesam bestreuten Brötchen des Unternehmens lustig machen.

Das war’s mit den Videomarketing-Trends, die Sie dieses Jahr erleben werden! Weitere tolle Tipps und Trends finden Sie in den Rubriken Video Trends, Social Video Trends, Video Editing With the Experts oder in unserem Leitfaden zu Envato Elements: Das unbegrenzte Kreativabonnement für Videoersteller.

Kurze Eindrücke:

• Live-Videos haben sich zu einem wichtigen Mittel für Marken entwickelt, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
• Videos sind ein zunehmend wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie.
• Vlogs und Social-Media-Beiträge sind eine gute Möglichkeit, die Persönlichkeit einer Marke zu zeigen und eine persönliche Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.
• Die meisten Menschen sehen sich Videos ohne Ton an.
• Nutzergenerierte Inhalte sind die vertrauenswürdigste Form von Online-Inhalten.

14. Live-Videos

Live-Videos haben stark an Bedeutung gewonnen, da die Pandemie den persönlichen Veranstaltungen und Erlebnissen einen Riegel vorgeschoben hat. Es entwickelte sich zu einer wichtigen Möglichkeit für Startups und größere Marken, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, und heute hat sich unsere Vorstellung davon, welche Art von Inhalten “streambar” ist, völlig verändert.

Live-Videos werden von allen genutzt, von Influencern, die Produkte bewerben, über Musikkünstler, die virtuelle Konzerte veranstalten, bis hin zu Broadway-Unternehmen, die abendfüllende Produktionen streamen.

Für Content-Vermarkter sollten Live-Videos ganz oben auf der Liste der Prioritäten im Videomarketing stehen. Auch wenn das Leben wieder zur Normalität zurückkehrt, geht die Nachfrage der Verbraucher nach Live-Video-Inhalten nicht zurück – sie wächst sogar.

Und obwohl die Verbraucher Videoinhalte im Allgemeinen bevorzugen, sind sie viel aktiver, wenn es sich um Live-Inhalte handelt. Auf Facebook beispielsweise sehen sich die Nutzer Live-Videos dreimal so lange an wie zuvor aufgezeichnete Videos, und Live-Inhalte führen zu 6-mal mehr Interaktionen.

Überraschenderweise beabsichtigen jedoch nur 28 % der Videovermarkter, Facebook Live als Teil ihrer Strategie zu nutzen (und diese Zahl ist bei allen Social-Media-Plattformen ähnlich). Immer mehr B2B-Vermarkter geben an, dass sie Video-E-Mail-Marketing als effektives Instrument nutzen.

Die Schlussfolgerung? Marken haben die Möglichkeit, Engagement aufzubauen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, indem sie Live-Videos jetzt nutzen.

15. Smartphone-Produktion

Die Zeiten, in denen Videomarketing teure Ausrüstung und ein großes Produktionsbudget erforderte, sind vorbei. Sogar Marken, die sich diese Dinge leisten können, nutzen jetzt Smartphones, um authentische Inhalte zu erstellen.

Apple hat diesem Konzept mit seiner äußerst erfolgreichen #ShotOniPhone-Kampagne eine Plattform gegeben. Sie forderten die Nutzer auf, ihre besten iPhone-Fotos einzureichen, um die Chance zu haben, dass sie in einem Apple-Werbespot oder auf einer Werbetafel zu sehen sind.

Im Laufe der Jahre hat die Kampagne mehr als 15 Millionen Einsendungen generiert und bewiesen, dass mit einem Smartphone erstellte Videoinhalte nicht von dem zu unterscheiden sind, was wir in traditionellen Medien sehen.

Interessanterweise haben Social-Media-Influencer sogar erfahrene Videomarketing-Profis überflügelt, wenn es darum geht, die Kunst der Smartphone-Videoinhalte zu perfektionieren.

Perfekt bearbeitete TikToks, Vlogs, gesponserte Werbung, was auch immer – es sind die Amateure, die es im Moment am besten können, wenn es um Smartphone-Videos geht.

Aber auch die Marken steigen ein, denn sie erkennen schnell, dass diese Art von Inhalten aus dem echten Leben bei den Verbrauchern mehr Anklang findet als verkaufsorientierte Werbung.

Wenn Sie also darüber nachgedacht haben, mehr Videoinhalte zu erstellen, sich aber Sorgen machen, dass Sie nicht über die nötige Ausrüstung verfügen, dann ist das hier Ihr Zeichen: Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Inspiration und das Gerät in Ihrer Hand.

16. Don’t create! Documentate!

Wir wissen, dass das Erzählen von Markengeschichten eine der effektivsten Methoden ist, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, Ihre Markenpersönlichkeit zu entwickeln und Ihr Publikum zu engagieren. Vlogs (oder Videoblogs) sind ein hervorragendes Mittel, um diese Geschichten zu erzählen.

Sie positionieren den Ersteller oder die Marke als Hauptfigur, erzählen die Geschichte von Themen, Ereignissen und Erfahrungen aus ihrer Perspektive und helfen den Verbrauchern, sie besser zu verstehen.

Vlogs sind eine weitere Taktik, die Influencer bereits perfektioniert haben – es gibt Vlogs zu fast jedem Thema, von Elternschaft über Sport bis hin zu Haustierpflege und Reisen (was auch immer). In einer Welt, in der selbst großartige Erzählungen in Textform nicht mehr ausreichen, um das Publikum zum Weiterlesen zu bewegen, haben Vlogs den traditionellen Bloggern den Rang abgelaufen.

Und es ist nicht nur der Text, den Vlogs übertreffen. Laut Think with Google erhalten Reise-Vlogs 4x mehr soziales Engagement als jede andere Art von Reiseinhalten auf YouTube.

Die Grafik zeigt, dass Reisevlogs 4x mehr Engagement als andere YouTube-Reiseinhalte erhalten

Untersuchungen zeigen aber auch, dass die überwältigende Mehrheit der Vlog-Inhalte von einzelnen Autoren veröffentlicht wird, was bedeutet, dass es für Marken an der Zeit ist, bei diesem Videomarketing-Trend mitzumachen. Vlogs sind eine großartige Gelegenheit, eine menschliche Verbindung zwischen Ihren Teammitgliedern und Ihrem Publikum herzustellen, Ihre Markenpersönlichkeit zu präsentieren und die Verbraucher dazu zu bringen, immer wieder auf Ihre Inhalte zurückzugreifen.

17. AR/VR-Videos

AR- und VR-Inhalte gibt es schon seit einiger Zeit, aber sie finden endlich ihren Weg ins Mainstream-Videomarketing, da die Technologie immer zugänglicher wird und die Verbraucher zunehmend interaktive Inhalte verlangen. Mit Blick auf die Zukunft müssen Marken bereit sein, sie in ihre Videomarketingstrategien einzubinden, da herkömmliche Videos nicht immer ausreichen werden.

Die Pandemie hat das Wachstum von AR und VR beschleunigt, da Marken in allen Branchen diese Technologien nutzen, um virtuelle Erfahrungen zu schaffen. Einzelhandelsgeschäfte boten virtuelle “Teste, bevor du kaufst” an, Gesundheitsdienstleister nutzten AR und VR für selbstgesteuerte Diagnosen, und Pädagogen hielten Schüler mit AR- und VR-gestützten Spielen und Aktivitäten bei der Stange.

Genau wie bei Live-Videos hat sich in den letzten anderthalb Jahren unsere Auffassung darüber, welche Arten von Erlebnissen virtuell sein können, gewandelt, und es ist unwahrscheinlich, dass die Verbraucher auf den Komfort und die Zugänglichkeit, die diese virtuellen Optionen bieten, verzichten wollen. AR und VR werden das persönliche Erlebnis vielleicht nie ganz ersetzen, aber sie werden definitiv eine wichtige Taktik für Videovermarkter bleiben.