EIGENEN YOUTUBE-KANAL ERSTELLEN FÜR UNTERNEHMEN

1. Der Plan

Terminieren Sie mindestens 30 Tage im Vorfeld Themen, Videoproduktion und Veröffentlichung.

Sie brauchen einen Plan mit Ideen und Themen für Videos. Für jede dieser Themen brauchen Sie einen Plan zu Umsetzung.

Wenn Sie nach unserer Themen-Recherche 30 bis 100 Themen haben, können Sie die Videoproduktion als regelmäßigen und festen Termin in Ihren Alltag integrieren.

Ich produziere zum Beispiel jeden Mittwoch ein Bundesliga-Video für meinen eigenen Kanal und donnerstags ein Video für Eurosport.

2. Regelmäßige Veröffentlichung

Unabhängig davon, wann die Videos produziert werden, brauchen Sie auch einen Veröffentlichungsplan.

Wir produzieren zum Beispiel einmal im Monat mehrere Videos für einen Kunden, die wir dann im Abstand von einer Woche veröffentlichen. So können wir mit einem Dreh meistens zwei, drei Monate voraus planen.

Wenn Sie Ihre Videos selber im Unternehmen produzieren, können Sie ein festes Intervall festlegen. Zum Beispiel:

• täglich
• wöchentlich
• monatlich

Je kleiner das Intervall ist, desto schneller wird Ihr Kanal wachsen.

3. FOKUS – EIN KLARES ZIEL

Jedes Video sollte ein klares Ziel verfolgen. Was wollen Sie mit dem Video erreichen?

Soll der Zuschauer den Kanal abonnieren? Das ist eher interessant für YouTube-Profis, die sonst keine Produkte und Dienstleistungen anbieten.

In der Regel soll der Zuschauer etwas kaufen. Das wird er aber nicht sofort machen. Deswegen muss man das Ziel auf kleinen Etappen erreichen.

Um einen Zuschauer wieder erreichen zu können, ist ein Abo also nicht schlecht. Besser ist es, wenn man die E-Mail-Adresse bekommt.

Im Online-Marketing ist das meistens mit einem unwiderstehlichen (kostenlosen) Angebot verbunden.

Man spricht hier auch von einem Lead-Magnet. Das kann sein:

• eine PDF-Checkliste
• ein Quiz mit hilfreichen Informationen
• ein eBook mit wertvollen Tipps
• ein geheimes Video mit Insider-Tipps

Je besser das unwiderstehliche Angebot, desto höher die Conversion-Rate.

Das eine klare Ziel im Video sollte also sein die Zuschauer auf das unwiderstehliche Angebot hinzuweisen.

4. Hook

Hook ist eine Fisch-Metapher. Sie wollen zu Beginn des Videos einen Köder auswerfen, um den Zuschauer an den “Haken” bekommen. Wenn der Hook gut ist, schauen die Zuschauer das Video weiter. Wenn nicht, klicken sie weg.

Die Aufmerksamkeitsspanne eines YouTube-Zuschauers beträgt maximal 10 Sekunden. In diesen ersten 10 Sekunden muss also ein guter Grund geliefert werden, der das Interesse des Zuschauers weckt.

Vielleicht kennen Sie die AIDA-Formel: Attention, Interest, Desire, Action.

Mit dem Hook will man gleichmaßen die Aufmerksamkeit und das Interesse des Zuschauers wecken.

5. Infotainment

Sie müssen sich nicht zum Clown machen. Aber es ist immer von Vorteil seine Botschaft und Informationen auf unterhaltsame Weise zu übermitteln.

Je unterhaltsamer das Video, desto weniger hilfreich muss es sein.

Im Umkehrschluss heißt das: Je weniger Unterhaltungselemente Sie im Video haben, desto mehr hilfreiche Informationen müssen Sie liefern. Idealerweise funktioniert eine gesunde Mischung.

6. KURZ

Eine Möglichkeit den Entertainment-Faktor hochzuhalten, sind kurze Sätze. Falls Sie dazu neigen zu leiern: Sprechen Sie lauter und schneller.

Damit vermeiden Sie es, dass Sie selbst den Faden verlieren und der Zuschauer das Interesse verliert.

Lieber kurz und knapp als lang und langweilig.

Allerdings ist alles unter zwei Minuten bei YouTube eher schädlich.

Da ich immer wieder gefragt werde, wie lang ein Video sein soll, würde ich empfehlen idealerweise 3 -5 Minuten.

Wer Probleme hat so lange zu reden, sollte sich definitiv vorher Stichpunkte mit Themen machen.

7. Technik: Kamera, Licht & Sound

Der Ton eines Videos ist fast wichtiger als das Bild. Sobald die Tonqualität schlecht ist und die Zuschauer nicht verstehen, was Sie sagen, wird es Dislikes und böse Kommentare hageln. Deswegen sollten wir hier unbedingt ein Mikrofon verwenden. Bei Aufnahmen mit dem Smartphone oder einer Videokamera kann das entweder ein Richtmikrofon oder ein Ansteckmikrofon sein. Bei der Aufnahme von Screen-Recording oder mit einer Webcam macht ein extra USB-Mikrofon für den Computer definitv Sinn!

Bei der Beleuchtung sollte man die gegebenen Lichtverhältnisse überprüfen. Hat man Tageslicht? Wo ist das beste Licht? Kann man Kunstlicht von Lampen zur Beleuchtung verwenden? Idealerweise hat man dafür extra LED-Videoleuchten an der Kamera oder zwei bis drei Scheinwerfer in einer Studio-Umgebung.

Als Faustregel bei Personen: Licht ins Gesicht.

Also nicht vor einem Fenster stehen oder gegen die Sonne filmen (außer als Effekt).

Weitere Tipps zu diesem Thema gibt es in diesem Video: 11 Tipps, wie du schneller bessere Videos machen kannst.

8. Call to Action

Weil jedes Video genau ein Ziel haben soll, muss man dem Zuschauer das auch klipp und klar sagen. Mit dem sogenannten Call-to-Action fordert man den Zuschauer zum Handeln auf. Das klappt natürlich nicht immer. Aber wenn man es nicht tut, würde gar keiner das machen, was man eigentlich will.

9. Eye-Catching

Es ist ganz einfach:

Je besser der Titel, die Beschreibung und das Vorschaubild, desto mehr Zuschauer.

Damit Sie überhaupt Zuschauer für Ihre Videos bekommen müssen Sie sich an grundsätzliche Marketing-Elemente halten um aufzufallen.

Dazu gehört vor allem ein attraktives Vorschaubild (Thumbnail), das aus der Masse farblich und thematisch heraussticht. Signalfarben und fette Schrift sind hier das Wahl der Methoden.

Das Vorschaubild in Kombination mit dem Titel muss den User dazu bringen, das Video anzuklicken.

10. Video-Beschreibung

Die ersten zwei Zeilen der Video-Beschreibung werden ebenfalls angezeigt, wenn jemand auf YouTube sucht und Ihr Video zu diesem Suchbegriff angezeigt wird.

Darüber hinaus sollte die Video-Beschreibung die wichtigsten verwandten Keywords, Synonyme und 5 – 10 Sätze zum Thema enthalten.

Damit erhöht man nicht nur die Chancen, dass das Video bei YouTube zu den verwendeten Suchbegriffen besser platziert ist, sondern vielleicht sogar direkt in der Google-Suche angezeigt wird.

11. Tags

Bei den Tags sollte man unbedingt darauf achten, dass diese auch das Thema treffen. Um 10 bis 20 Tags für meine Videos zu finden gebe ich das Keyword in der Google-Suche ein und nutze die Vorschläge der Autovervollständigung (Suggestions) sowie die vorgeschlagenen Suchbegriffe am Ende der Suchseite.

12. Timing

Bei Timing sprechen wir von der Veröffentlichungs-Uhrzeit. Je nach Anzahl der Abonnenten macht es Sinn sich darüber Gedanken zu machen, was die beste “Sendezeit” für Videos ist. 

In der Regel schauen die meisten YouTube-Videos in der Mittagspause zwischen 12 und 13 Uhr oder nach der Arbeit ab 17 Uhr.

Je mehr Views man hat, desto klarer kann man den optimalen Zeitpunkt für Veröffentlichungen in den Statistiken im YouTube-Studio unter “Analytics und Zielgruppe ermitteln. Allerdings gibt YouTube selbst an, dass der Veröffentlichungszeitpunkt keinen Einfluss auf die langfristige Leistung (Views) eines Videos hat.

13. Interaktion

YouTube ist so beliebt, weil die Zuschauer das Gefühl haben, dass Sie Teil der Videos sein können, wenn Sie kommentieren. Wenn sich jemand die Mühe macht eines Ihrer Videos zu kommentieren, dann sollten Sie sich mindestens bedanken. Besser noch ausführlicher kommentieren, eine Frage stellen, um die Diskussion am Laufen zu halten oder sogar weitere Tipps geben.

Je mehr Kommentare, desto besser.

Stellen Sie auch direkt im Video einfache Fragen, die der Zuschauer mit Ja oder Nein beantworten kann. Die Hemmschwelle für die Kommentare ist dadurch geringer.

Zum Beispiel könnten Sie so eine Umfrage des Tages machen. Je mehr Zuschauer Ihr Video kommentieren, desto stärker wird es YouTube bewerten und desto mehr Views wird es bekommen.

14. LIVE

Live-Videos sind die Königsdisziplin in Social Media. Aber sie sind auch das, was vor nicht allzulanger Zeit die Amateur-Handy-Videos waren. Wer Live geht, sollte genau wissen, was er macht. Live hat man keinen zweiten Versuch. Das Risiko wird aber vom YouTube-Algorithmus belohnt, so dass man mit Live-Videos auffälliger und öfter präsentiert wird.

Sie können bei Live-Videos direkt mit den Zuschauern interagieren und auf Kommentare antworten. Das macht den besonderen Reiz von Live-Videos aus.

15. PROMOTION FÜR DEN YOUTUBE-KANAL

In der Liste ist auch schon der Punkt “Promotion” enthalten, den wir jetzt noch genauer behandeln. Denn damit sind alle Maßnahmen gemeint, mit denen man den Kanal bekannter machen kann.

VIDEOS VON TOP-KANÄLEN KOMMENTIEREN

Mit regelmäßigen und sinnvollen Kommentaren macht man die Abonnenten der anderen Kanäle auf den eigenen Kanal aufmerksam.

Diese Methode ist besonder bei Kanälen mit sehr vielen Abonnenten interessant.

So geht man dabei vor:

1. thematisch verwandten Kanal mit vielen Abonnenten abonnieren
2. warten, bis ein neues Video online gestellt wird
3. Schnell sein!
4. einen guten und auffälligen Kommentar mit Emojis schreiben.
   1. Zu den beliebtesten Emojis gehören

Wenn man die anderen Viewer neugierig macht, bleibt der Kommentar durch Likes der anderen User sogar oben. Eine bessere kostenlose Werbung für den eigenen Kanal gibt es fast nicht!

Natürlich kann man es auch mit Spam versuchen und einfach den Kanallink in die Kommentare unter ein Video posten.

Wenn man allerdings öfter unter den Kanal kommentieren will, sollte man dieses plumpe Vorgehen lieber lassen. Denn der Kanalbesitzter wird nicht begeistert sein und den Kommentar löschen oder einen sogar komplett blockieren, so dass wir dann gar nichts mehr unter die Videos kommentieren können. Wir machen das zumindest so in unserem Kanal.

CROSSOVER MIT ANDEREN YOUTUBERN

Durch ein Crossover mit anderen Youtubern steigert man seine Bekanntheit auf Youtube am Schnellsten, da man von der Reichweite anderer profitiert. Vor allem, wenn die anderen Youtuber viele Abonnenten haben. Allerdings werden die wenigsten ihren Fame mit unbekannten Leuten teilen.

EXPERTEN-INTERVIEWS

Als Newcomer-Kanal kann man den Weg über andere Plattformen gehen und zum Beispiel Experten zu einem Skype-Interview einladen, das man dann aufnimmt und in den Youtube-Kanal lädt.

Die Experten werden das Video mit großer Wahrscheinlichkeit auf Ihrer Webseite und / oder in ihren sozialen Netzwerken teilen. Das sollte man aber natürlich vorher abklären, damit man seine Zeit nicht verschwendet.

YOUTUBE KANAL BEWERBEN

Als Unternehmen kann man auch den Schritt gehen und den Youtube Kanal bewerben. Dafür zahlt man einen festgelegten Tages- oder Gesamtbetrag und der Kanal wird in den Videos anderer beworben. Das kann sich schnell lohnen, aber auch sehr teuer werden.